Multiplied

JBC & Girls from Omsk

Als twee sterke partners hun troeven samenvoegen, ontstaat er iets nieuws dat het beste van beide partijen verenigt. Toen Ann Claes, Chief Buying Officer van JBC, een defilé van Girls from Omsk zag, wist ze meteen dat deze stijl prima zou passen binnen het tienergamma van JBC. Het kwam tot een samenwerking en het resultaat, de collectie ‘MULTIPLIED’, ligt binnenkort in alle JBC-winkels.
 
De Belgisch-Russische Valeria Siniouchkina, de ontwerpster achter Girls from Omsk, kwam als tiener met haar familie naar België. Na haar humaniora wou ze eerst rechten studeren maar een paar jaar later schreef ze zich in aan de modeacademie van La Cambre waar ze in 2002 glansrijk afstudeerde. In hetzelfde jaar won ze “le Festival d’Hyères”, een platform voor jong talent. In 2005 stelde ze al haar eerste collectie voor op Rendez-Vous, een vakbeurs in Parijs; het volgende seizoen trok ze naar Bread & Butter, de trendy vakbeurs voor jeans, casual en streetwear. In 2007 won ze de Prix Modo Bruxellae. Valeria’s stijl is jong en pittig met een hoog streetwear gehalte.
 


(klik om te vergroten)
Over Girls from Omsk
Valeria Siniouchkina en haar partner Philippe Koeune, zagen een samenwerking met JBC onmiddellijk zitten. “We zijn om verschillende redenen in zee gegaan met JBC”, zegt Philippe Koeune, die instaat voor het artwork van Girls from Omsk en die ook alle prints van de MULTIPLIED collectie ontworpen heeft.
 
”Het feit dat een grote naam als Walter Van Beirendonck al geruime tijd samenwerkt met JBC boezemde ons vertrouwen in. De doelgroep die deze Belgische keten voor ogen heeft met MULTIPLIED, klopt volledig met onze doelgroep en onze stijl. We houden van een sportieve touch met een vleugje humor. En last but not least is er de naambekendheid. Als je voor een keten werkt, bereik je een heel breed publiek en dat is goed voor je bekendheid. We hebben carte blanche gekregen van JBC. Voor een keten werken heeft vele voordelen: we moesten ons niets van de praktische organisatie aantrekken, zoals de opvolging van de productie en de distributie. Op die manier konden we ons volledig focussen op de creatie, wat voor een ontwerper een echte luxe is.”
 
MULTIPLIED: hip en comfy
JBC richt zich met MULTIPLIED tot meisjes van 12 tot 18 jaar. De collectie is compact en omvat zowel vrouwelijke stukken als streetwear of, zoals Anne-Marie Loos, head of design van JBC, het verwoordt: “de collectie is zowel bedoeld voor Chiromeisjes als voor hiphop girls”. Ze is uitgevoerd in paars, flessengroen, zwart, wit en grijs. Alle prints werden exclusief ontworpen voor MULTIPLIED. Zoals de print van de eenhoorn die doet dromen, de ogenprint of de graffiti bedrukking. De kledij heeft een twist maar is nooit echt extravagant. De modellen en pasvormen zijn aangepast aan de leeftijd en vallen heel comfortabel dankzij de jersey materialen. De collectie bestaat uit 14 stuks en staat op zich, maar ze kan ook gecombineerd worden met jeanswear. De prijzen zijn uiteraard aangepast aan jonge budgetten.
 
www.jbc.be